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种草!这些便宜又好看的手表,你肯定还不知道

  

 

  近日,世界知名钟表及奢侈品集团摩凡陀投资1亿美元收购了洛杉矶的年轻手表品牌MVMT,引起了坊间热议。

  MVMT这个牌子是由两个二十来岁的年轻人在洛杉矶创立,迄今不过5年时间,主要是通过Instagram等社交媒体进行直销,主打年轻人市场。就是这么一个看似简单粗暴的品牌,在2017年的销售额就已经达到了7100多万美元,与罗杰杜比几乎相当。潜力如此巨大,难怪传统巨头摩凡陀要不惜重金收购。

  

 

  MVMT的两位创始人,他们都是年轻的大学辍学者

  事实上,纵观近几年的整个钟表界,MVMT这种品牌的成功并非孤例。最典型的案例莫如DW(Daniel Wellington),一个原本知名度不高的时尚手表品牌,通过网红的病毒式传播,一下子在世界范围内爆红,年轻人们趋之若鹜。这个品牌的创始人是一个完全不懂制表与设计的纯商人,在2006年,他只花了1.5万美元来创立品牌,然而到了2015年,DW的年销售额就已达到2.2亿美元!

  

 

  DW 在社交媒体 instagram 上的宣传照

  在奢侈手表行业整体遇冷的今天,通过网络营销一炮而红,逆势爆发的年轻手表品牌不止是DW,MVMT;还有很多原本名不见经传的小众品牌也通过相同的方式实现了逆袭。

  

 

  管中窥豹,我们不难发现,世界制表行业也许已经到了一个转折的关头,传统的老牌手表正在进入稳定期,而新兴的年轻化低价化的时尚手表品牌将成为新的爆发性增长点。

  

 

  万表在去年发布的《中国腕表行业白皮书》显示,现在手表消费者的年龄多集中在21-40岁之间,90后逐渐成为腕表消费的主力军,消费人群更趋向于中产阶级。这意味着什么?只要稍微了解一下当代年轻中产阶级的生活方式就知道,他们受互联网文化的影响极深,往往只要一名时尚博主上手了一款手表,就能瞬间引爆数百万人次的传播,DW等原本小众的品牌就是这样走向了全球,短短几年时间,规模就由1.5万美元滚雪球似地滚成了数亿美元。

  

 

  美国时尚网红 Nick Wooster 上手 DW

  而如果我们把眼光放大一点,不局限在钟表业范围内,就会发现,世界奢侈品牌的年轻化和网红化(此处的网红绝非一个贬义词,比如上图中的Nick Wooster的时尚品味就已获得业界的广泛赞誉),早已成为一个鲜明而不可逆转的趋势。许多传统奢侈品牌也早已放低身段,向年轻消费者们的习惯和口味靠拢。比如曾在十几年前状告美国潮牌

  supreme侵权的LV,今年居然与这个原本看不起的街头品牌搞起了联名;原本高高在上的奢侈老牌GUCCI也为了迎合年轻人,在店里玩起了涂鸦艺术........

  

 

  年轻化的GUCCI门店,填满年轻人喜爱的涂鸦

  而在这股大势下,传统的知名手表品牌也纷纷放大招,努力适应年轻市场。比如,宝格丽选择了吴亦凡作为全球代言人,爱彼选择了鹿晗作为品牌大使,浪琴则选择了赵丽颖和彭于晏代言........这都是年轻一代喜爱的流量鲜肉。可以看出,老派品牌在初始的矜持过后,面对现实的利益问题,还是不得不尝试去适应年轻人,特别是千禧一代的口味。

  

 

  鹿晗成为爱彼品牌大使

  但是,从基因上讲,这些传统的制表老牌,与财力并不强大的青年群体之间,仍有着天生的距离感。现在的年轻人,更加偏爱的是价格低廉,而又有独特设计感的个性手表,比如我们开篇提到的DW和MVMT等。这些品牌的价位通常在数千元左右,具有较高的颜值和不俗的特色。钱包并不丰厚的young世代既能买得起,戴出去又不失格调,自然为此深深着迷。

  

 

  那么,很多人可能会问:这些新兴品牌的手表质量和设计怎么样呢?真的值得买吗?实事求是地说,这些手表囿于价位,肯定不可能提供很精密的技术和很高的质量,材质也可能比较一般,它们的卖点通常只有一个:就是设计感。很多手表的设计都非常精妙耐看,戴出去绝对不会丢人。在这个价格范围内,确实是相当不错和实惠的选择。

  

 

  说了这么多,也是时候给大家推荐一些平价的时尚手表,这些手表有的已经在国外的ins火了一段时间,有的还是属于比较冷门的小众品牌,但它们无一例外都具有非常高的颜值和独到的设计。想尝试的小伙伴可以入荷一波,看看适不适合自己。

  01

  Cluse

  Cluse是一个来自荷兰的品牌,目前在国外的ins上已经火了半边天,但在国内还少有人知,绝对不用担心撞款。

  

 

  它的最大特点就是性冷淡风,大多数表款都采用了极简主义设计,圆形表盘内基本上只出现了简单的指针跟刻度,非常高冷。

  

 

  这个品牌最叫座的系列叫La Roche,该系列的表盘使用了大理石裂纹印花,非常有个性,又有一种清冷的质感,因此极受欢迎,经常断货。

  

 

  La Roche 系列

  此外,它的黑色表盘款式也极具质感,微微有种法式风格,金色条形时标和指针在黑色背景下清晰醒目。

  

 

  Cluse算是比较注重质量和材质的品牌,所以不必担心它会“虚有其表”。价格方面也比格调类似的DW低一些,只需750元左右就能买到。

  02

  The Horse

  The Horse由一对夫妻于2009年在澳洲悉尼创立,品牌定位是leather life style goods,简单来说就是生产高质量的皮革制品。正如slogan所说,该品牌早期主要是生产皮革制品,后来产品线才慢慢拓展了到手表,目前旗下产品已经囊括了手表、家居纺织品,眼镜、手包等等。The Horse的手表设计以极简主义美学为指导,纯净的表盘搭配纯色的表带,用刻度代替数字,搭配任何服饰都不会违和。

  

 

  由于是做皮革作品起家,The Horse对于手表的皮质部分要求十分严格,其表款搭配的真皮表带均有十分良好的质感,这也成为了品牌的一大特色。

  

 

  与上文提到的Cluse相似的一点是,The Horse也有大理石裂纹的设计,只不过他们的黑色大理石表盘更加硬朗,简约大方。

  

 

  目前,这个品牌手表的价格大约在1000-2000元左右,财力允许的情况下,买一块来把玩还是不错的。

  03

  Komono

  Komono来自比利时。“Komono”,在日语单词中寓意着小而精致的事物,从中也可以看出,这个来自比利时的牌子是想要把日式的精致风格和北欧的简约设计融合在一起。

  

 

  某种程度上说,它确实做到了。不过和上面那两款调性类似的手表比起来,Komono还多了一丝特立独行的气质。仔细观察便可以发现,它把表冠和LOGO都设在了4点钟的位置,喜欢这块表的人应该也和它一样,不爱循规蹈矩,甚至有一些小小的叛逆?

  

 

  而且,尽管表盘采用的是简约的设计,但在表带上,Komono显得尤为大胆奔放。色彩缤纷的表带也是它最有别于其他品牌的特点之一,不管是军事迷彩,纳瓦霍族图案,玫瑰园和千鸟格图案还是夏威夷风情图案,无论哪种色彩他们都运用得出神入化。

  

 

  

 

  价格方面,这个牌子算是非常便宜,均价在700元左右。但有一些表友反映过,它的质量和材质都比较一般。不过仔细想想,这个价格还能要求什么呢?至少它的设计感就已经足够吸引人了。

  04

  Nava Design

  Nava Design是一个来自意大利的办公精品品牌,最初是专门从事纸制品的设计,现在已经把业务扩充到了文具、家具配件和皮具等等。虽然生产品类很多,但在手表的制造上,这个品牌一点也不马虎。

  

 

  Nava Design手表拥有着纯正的意大利血统,因此它也继承了意大利人的传统性格:随性和不羁。这个品牌的手表从来不会按常理出牌,非常注重创意,每一款手表都有不同的显时方式,有比较正常的指针,也有超简洁的圆点显示,还有非常规的概念设计——以一个圈圈的头和尾来代替指针......艺术气息简直爆表。如果你是从事艺术或创意类工作,那么这种手表一定非常适合你。

  

 

  

 

  

 

  现在Nava Design的价格约为1000元左右,好看不贵。

  05

  Grovemade

  Grovemade由一位定制家具商和经营激光雕刻和数字艺术生意的企业家建立,这家公司原本是从事生产一些木材加工产品,在取得成功后,把“魔掌”伸向了手表。Grovemade手表的特殊之处在于,它的表盘是由美国优质硬木制造,提供了另外一种体验时间的方式。这一举措简直是革命性的。

  

 

  这种木质表盘显示时间的方式自然也与众不同。在某些系列中,表盘上并没有传统的指针和刻度,只有有12个镂空洞,通过以不同的颜色填满相应的镂空洞来显示时间。其中,红点代表小时,而移动速度更快的白点则代表分针。

  

 

  除了这种新鲜的显时方式外,优雅和复古的木质纹理也为这款手表增添了美好的质感。戴一块木头在手腕上,恐怕很多人都没有想象过吧。不过这款手表的价格略贵,约在1000-2000元之间。

  

 

  06

  Akteo

  Akteo是一个来自法国的品牌,创始于1997年,设计师Jean Christophe Mareschal秉持了法国人的浪漫理念,将表盘和指针玩出了花。这个品牌每一块手表的设计理念都来自一种职业或爱好,无论是画家、运动员、音乐家还是厨师,或者是拥有某样爱好的人群,都可以从中找到专属于自己的款式,每个系列都体现着浓浓的法式浪漫狂想风情。下面就让图片说话吧。

  

 

  “画家”系列中的一款,以画笔作指针,颜料作刻度

  

 

  书法家和音乐家系列之一

  

 

  厨师及美食爱好者专属

  这个品牌的奇特款式还有千千万,就不列举了。我个人觉得法国人和意大利人一样,几乎可以说是欧洲最会玩的民族,他们的手表也绝对没有人能模仿。这些手表都是没有刻度的,因此实际上装饰和赏玩意义更大于看时间的意义。现在价格约为1000人民币左右。

  

 

  现在出色的时尚手表品牌还有很多,限于篇幅就不再赘述。由于互联网时代的发展和年轻市场的壮大,这些品牌都在如雨后春笋般相继崛起,为手表市场带来了一股新鲜的风气。

  但客观地来说,假如把传统的机械表比作一道大餐,那么这些时尚类手表只能说是一道小菜或者零食。我觉得有一句话说得特别好:“电饭锅和小吃店的流行,不会影响到米其林三星的餐厅。”无论这些年轻小众的手表品牌再吸引人,到了一定的阶段,相信很多人都会转向更高一级的机械表。因为,美的东西,都具有永恒的吸引力。

  

 

  但是,机械表的玩家们,也不必对这些时尚表弃若敝履。小有小的玩法,大有大的玩法,二者为什么不能和谐共存呢?吃腻了大鱼大肉的正餐,偶尔来点零食小菜,也是未为不可。

 
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