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小时候你喜欢戴什么表

  

 

  昨天是什么日子?

  可能很多人不知道,昨天,也就是11月18日,是全世界最受欢迎、知名度最高的卡通形象——米老鼠诞生的日子,而且正好是90周年。米老鼠的90岁生日引爆了全球各大媒体,人们纷纷为这个童年的回忆和伙伴送上祝福。

  

 

  其实,如果追溯起来,米老鼠也跟手表有着很深的渊源,这只老鼠开创了一种全新的手表类型——卡通表。

  

 

  现在,我们可能对卡通表习以为常,无论是在超市还是在网上,我们都能轻易找到一堆卡通表,但在过去可不是这样。这种表的发明与流行,还得从约九十年前说起。

  米奇的诞生

  1926年,此时米老鼠的“父亲”——沃尔特·迪士尼还是一个比较潦倒的动画师,刚刚建起自己的动画片厂,尚未创造出米老鼠这个经典的卡通形象。这一年,他创作了一部名为《幸运兔子奥斯华》的系列动画,获得了巨大的成功,动画中的兔子也被认为是米老鼠的前身。然而,伴随着成功而来的却不是荣耀与财富,而是背叛。当时与他合作推出《幸运兔子奥斯华》的发行人查尔斯·明茨运用各种手段,巧取豪夺了这部动画的版权,将沃尔特踢出局了。

  

 

  沃尔特·迪士尼

  惨遭挫折的沃尔特从天堂跌入地狱,处于绝境的他最终没有气馁,而是召集了一些忠诚的旧部,打算做出一部更优秀的动画片来逆风翻盘。在火车上,沃尔特突然灵感迸发:他打算创作一个以老鼠为原型的动画形象,他的妻子随后将之命名为“米奇”。1928年3月,他以这个老鼠形象为主角制作出了一部无声动画片《飞机狂》,可惜反响平平,这下沃尔特彻底急眼了;当时有声电影方兴未艾,病急乱投医的他决定使用这种新形式再制作一部有声动画片《汽船威利》,仍以米奇作为主角。这部动画片取得了令人意外的巨大成功,米奇的形象开始大范围流行开来,人们亲切地称之为“米老鼠”,世界动画产业的新纪元从此开始了。

  

 

  年轻的沃尔特与米老鼠

  不过,米奇的成功和风靡并没有立竿见影地改善沃尔特的财务状况,他们的公司由于创立不久,还是处于资金短缺状态,急需外界的财务支持。为此,沃尔特决定出售米奇的形象使用权以筹集资金。这个时候,一位叫赫尔曼·卡门的推销员意识到了这个动画形象蕴含的巨大价值,他找上门来,表示愿意买下米奇的使用权,但必须是独家,急于筹钱的沃尔特答应了。此后,卡门开始着手制作销售米老鼠的周边产品。

  

 

  中间为沃尔特,右起第三为赫尔曼·卡门

  值得注意的是,米老鼠诞生的时候,也正是现代制表业开始起步发展的时候。二者的碰撞给了赫尔曼·卡门灵感,他所制作并销售的第一批周边,就是米奇腕表。这一决定影响了今后的手表制造业数十年,可以说,没有这批米奇腕表,就不会有后来的一系列卡通表(例如欧米茄超霸史努比)的成功。

  米奇腕表的诞生及发展

  赫尔曼·卡门只是一个销售员,要利用米老鼠的形象赚钱,他还必须找到一个帮助他生产的厂家。他选择的合作伙伴是——英格索尔手表制造厂。

  

 

  早期的米老鼠形象,好像略带一丝猥琐

  可能很多人都没有听过这个牌子,但英格索尔在英美两国的制表史上都占据着重要地位,是最早的美国手表工厂之一,由美国人查尔斯亨利·英格索尔于1892年建立。在创立初期,品牌推出了一款“美元表”,这是一种量产的平价腕表,售价仅为1美元左右,受到了当时市场的极大欢迎,销售量达到4000万枚。他们还与军队合作,生产了第一枚军表。可惜的是,这样的成功并未持续多长时间,由于经营不善,1922年,品牌濒于破产,另外一家钟表制造商沃特伯里随后将之收购,并为其注入巨资。起死回生、拥有雄厚制表实力的英格索尔,成为了赫尔曼·卡门理想的合作伙伴。洽谈后,双方一拍即合,开始生产表盘上印有米奇形象的系列腕表。

  

 

  英格索尔公司的早期广告

  第一批米奇系列表款于1933年正式推出,包括了怀表及腕表,表盘上均印有米奇的卡通形象,其时针和分针就是米奇的两只手臂,指针移动时,表盘上的米奇仿佛在挥舞着双手。由于这些表既有趣又实用,并且十分便宜,是以受到了人们的极大喜爱,一夜之间成为了人人追捧的“网红产品”。这里还有一段有趣的公案,那就是伦敦的英格索尔分公司也开始生产米奇手表。要知道,在1930年,这家分公司就已经被英格索尔卖出去了,因此此时和英格索尔已经毫无关联了。两家公司生产的米奇手表相互之间也有一点差别,伦敦公司版本的米奇所穿裤子更加肥大,还因此得到了一个绰号:气球裤米奇。

  

 

  “网红产品”的生命一般都是短暂的,但米奇手表却是个例外。从1933年直至1971年,38年来这种手表的热度一直经久不衰,英格索尔公司、赫尔曼·卡门以及沃尔特迪士尼等都借此赚了个盆满钵满。在60年代,他们还把米奇在动画片里的“对象”——米妮也加入了表盘中,其野心昭然若揭:不但要攻下男表市场,女表市场也不能放过。英格索尔公司还生产了首枚由电池驱动的防水米奇腕表。

  

 

  遗憾的是,英格索尔公司的大赚特赚在1971年戛然而止。因为这一年过后,许多腕表品牌都取得了米奇的形象使用权,像 Helbros,Lorus和Fossil Seiko等品牌都开始生产他们自己的迪士尼卡通腕表,英格索尔优势不再。不过,鉴于其首创的意义和辉煌的历史,英格索尔牌米奇腕表迄今为止仍被认为是最经典的一款米奇表,地位相当之高。

  现在的米奇腕表

  在1971年后,尽管很多腕表品牌都获得了迪士尼卡通形象的的使用权,米奇表呈现出“百花齐放”的局面,但劳力士和欧米茄等大牌则从未参战。奇怪的是,在这一前提下,市面上居然出现了许多同时印有这些大牌的LOGO和米奇形象的腕表,着实令人大跌眼镜(例如下图这一款欧米茄牌米奇表)。个人推测有两种可能的原因:一、一些腕表定制单位把正品表拆开,在表盘上绘制了米奇图案后装回,这种行为尚可接受;二、假表。大家可以看看下面这款表属于哪一种。

  

 

  那么,欧米茄和劳力士有没有卡通表呢?欧米茄不用多说,著名的超霸史努比系列应该已是家喻户晓,这是他们与NASA合作的结晶(史努比是NASA的吉祥物,我个人觉得比米奇腕表要酷多了)。至于劳力士,他们虽然偶尔也会接一些私人订单,制作少量定制版手表,例如达乐美披萨版本或者中东面版本等等,但卡通表似乎从来没有做过。据调查,沃尔特迪士尼本人也很爱戴劳力士,不过都是普通的DJ,并没有任何卡通图案在上面,连世界上最大动画厂商的创始人都没拥有过劳力士版本的卡通表,事实可想而知。

  

 

  说到米奇腕表,我们还不能绕过一个重量级存在,那就是杰罗尊达。大家都知道,尊达设计出了皇橡和鹦鹉螺等震撼钟表界的经典表款,但他自己创立的同名品牌——“尊达表”却少有人知,至今仍是个较冷门的品牌。不过,尊达表在高端玩家的圈子中却是颇受欢迎,经常会接到一些高端客户的私人订单,其中一份来自文莱苏丹的订单便要求将米奇形象融入到腕表中(这位客户真是童心未泯)。尊达表也不含糊,从迪士尼购买了版权后,一口气打造出了加入米奇、米妮、唐老鸭、高飞等迪士尼动画形象的腕表。就这样,史上最贵的米奇系列腕表诞生了。

  

 

  而现在,最新面世的米奇腕表,就是斯沃琪打造的米奇90周年系列。昨天是米奇的生日,斯沃琪携手著名艺术家Damien Hirst推出了两款纪念版腕表,分别命名为Spot Mickey和Mirror Spot Mickey,尺寸34mm和41mm,风格还是比较好玩的。

  

 

  米奇应该是不少人童年的回忆,据说古天乐如今收藏着上百枚名表,最爱的却还是小时候父亲送给他的米奇电子表。关于米奇、关于卡通腕表,你又有什么特别的记忆或情怀呢?欢迎分享。

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